“抱大树”、“养芒狗”、“电子木鱼”，现在的年轻人似乎都在用很新的“解压方式”来追求快乐，当代年轻人主打的就是一个深夜emo，白天为i做e。当然了，有一种快乐是所有年轻人都无法抗拒的——走，让我们去码头整点薯条。 还有什么事不能用一顿美食解决的呢？如果有，那就再来一顿。

近日，烤鱼连锁品牌探鱼迎来属于它的十周年生日，在此之际，探鱼延续爽麻无限、开心吃鱼的品牌理念，成为给年轻人持续提供快乐的源泉。为了庆祝这一重要的历史时刻，探鱼将王牌鲜青椒爽麻烤鱼升级延展，重磅推出新品鲜青椒蛙哈哈烤鱼，加强核心的“爽麻”口感，增加了蛙肉的嫩滑新鲜感，开启多重味蕾享受，在口味和形式上让消费者感受到欢聚一堂、快乐无限的用餐体验。

“鲜青椒蛙哈哈烤鱼”上新，让生活10刻开心

11月23日，探鱼10周年新品鲜青椒蛙哈哈烤鱼上市，一经推出就获得了广大消费者的喜爱。作为招牌烤鱼的“鲜青椒爽麻烤鱼”，承载着许多人对于品牌的味蕾印象，新品烤鱼竟然将烤鱼与蛙这对神仙CP磕到一起，在鲜香爽麻的烤鱼基础上加入嫩滑蛙肉，越吃越开心过瘾，此次招牌烤鱼的提质升级着实令人惊喜，也相当吸引眼球！对于讲究让“相机先吃”的年轻一代，打卡分享是“炫食”必不可少的一环，而“蛙哈哈”就像是开心的代名词，在年轻人吃得开心的同时，还能分享开心，既满足了口腹之欲，又满足了年轻人觉得太有意思、太开心的爆棚分享欲。 

当然新品的惊喜不止烤鱼，配菜、小吃、饮料同样出彩，开心牛油果炸鸡主打一个健康又快乐，清爽不油腻，让人大胆开炫；摇滚大波浪土豆丝、花心大波浪萝卜丝不仅在造型上独出心裁，“大波浪”、“花心大萝卜”等隐喻也让热衷社交分享的年轻人会心一笑，吃进嘴里都是翻倍的爽脆；“嘿嘿”系列的桑葚饮品也与“哈哈”开心的氛围相呼应，酸甜清新，反倒还衬托出一丝丝嚣张可爱的感觉；酥炸大力蛙，颇有大力出奇迹的意味，烤得咸鲜喷香、饱满嫩滑的蛙腿大长腿让不少人直呼“大力蛙”真给力。

探鱼除了在口味上迎合年轻人之外，富有心意的产品设计也完美地与年轻人的个性化对上电波，此次的新品可以说走胃又走心，用美食带来开心快乐，在各种细节上都彰显出探鱼对菜品高品质创新的坚持与深入毫厘的用户观察。

探鱼X悲伤蛙，能量双倍快乐加倍

在推出新品的同时，探鱼还与互联网快乐源泉之一的悲伤蛙联动，不止吸引了烤鱼爱好者，更是吸引动员了一众网友参与到此次的跨界联名中。在如今高压的生活中，不少人通过自嘲、玩梗等方式纾解自己的情绪，由此，探鱼通过跨界联名活动为人们提供了一个情绪宣泄的出口。此次的悲伤蛙联名活动可以说精准抓住了互联网群体的情绪沟通点，探鱼基于对当代人的深刻了解与情绪洞察，围绕“开心”、“解压”设计了一系列探鱼与悲伤蛙的社交互动方案。

首先，借势线上渠道，用心做内容营销，用表情包这种年轻人喜爱的快乐载体进行社交式扩散。在年轻人习惯用表情“说话”的当下，表情包成为最佳的解压阀，为此，探鱼专门设计了探鱼X悲伤蛙联名专属表情包，配合网络流行语与使用习惯，鼓励更多人用斗图、玩梗等喜闻乐见的方式增加社交连接，丢掉精神负荷，尽情释放压力。

每当文字难以描述你的感受时,一个生动无比的表情包，瞬间能让你的情绪化表达得到充分的释放。“被迫加班”、“带薪拉屎”、“稍等下辈子哈”等幽默又带点自嘲的职场表情包让有一颗卷心却自嘲太菜的“卷心菜”年轻人们感同身受，简直是说到年轻人的心坎里，让年轻人自发地开心斗图之余，对品牌认可更上一层楼，还与烤鱼产品产生联动，可谓一举多得。在内容为王的时代，以真心换真心的做法才是王道，而探鱼显然精于此道。

其次，丰富线下活动形式，增强与年轻人的互动，用年轻人的玩法打开活动。除了让网友们乐此不疲斗图的悲伤蛙联名表情包之外，探鱼还发起了点购新品鲜青椒蛙哈哈烤鱼就有机会获得探鱼X悲伤蛙联名冰箱贴限定周边的活动，冰箱贴造型蠢萌，长在年轻人的审美上，堪称用可爱解压的代表；线上小程序点购限量“超豪华鲜青椒蛙哈哈烤鱼”联名套餐还可获赠探鱼X悲伤蛙联名捏捏乐，这种“骂不还口”“打不还手”的解压玩具无疑成为年轻人的新宠，释放压力更彻底；还有到店点购新品烤鱼即可领取兑换周年庆勋章，勋章立即推送烤鱼79折扣券等福利活动！如今年轻人吃饭不仅仅只是为了吃饭，在用餐中获得更加沉浸的活动体验感与更满足的情绪价值，成为很多人用餐时的隐形需求，不互动无口碑，在这方面探鱼可以说拿捏住了。

很会玩的探鱼为什么每次跨界联名都能搔到年轻人的痒处？不只是因为探鱼哥与悲伤蛙在形象上出人意料的搭配和谐，达成了1+1远不止于2的效果，更是因为探鱼对于年轻人群体情绪的精准把握，不只是在形式上与年轻人玩在一起，更是在心理距离上与年轻人靠拢。探鱼一方面借助线上的传播优势扩散表情包为年轻人带来开心快乐，从精神上让年轻人调节心理情绪，另一方面线下活动通过冰箱贴、捏捏乐等新兴解压工具在身体上让他们释放压力，把握住了年轻人的真实诉求，用真正符合年轻群体个性、喜好的方式，赢得一众年轻人的认可与喜爱。

探鱼十周年庆典刚刚开始， 精彩持续期待

在新消费主义的浪潮下，随着年轻人逐渐成为消费市场的主力军，仅仅满足年轻人在产品上的体验价值还远远不够，满足社交需求与精神需求的情绪价值成为突破圈层的财富密码。探鱼通过双重价值的传递，为年轻人提供物质基础与精神内核上的双重快乐，鲜青椒蛙哈哈烤鱼、开心牛油果炸鸡等新品不仅让年轻人享受美食带来的快乐体验，在欢聚中释放压力，在外型、命名上也充分满足了年轻人的趣味化要求，让人看了不禁“哈哈”一笑，用巧劲将品牌植入用户心智。

另外，探鱼此次联名活动也给品牌年轻化提供了一个行之有效的案例。有趣、开心的玩法打造与情绪精准洞察是打入年轻人群体内部的核心策略：不论是蠢萌可爱又好玩的悲伤蛙联名周边，还是引起新一轮表情包大战的探鱼X悲伤蛙联名专属表情包，这些好看、好玩的外在形式吸引都是在用感官体验取悦消费者；同时又有三观、情绪的契合，能读懂年轻人的“e面”，玩到一起，让消费者心甘情愿为创意买单，实现双向奔赴。与此同时，探鱼十周年庆还未结束，探鱼联合魔性的悲伤蛙带来的快乐远不止如此，对于探鱼还能玩出什么花样，不妨尽情期待！

标签: